根据Antenna发布并刊登在今天的《华尔街日报》上的数据，Netflix新推出的广告支持包月服务开局并不顺利。这项低价服务于11月3日推出，就本月而言，“BasicwithAds”计划仅占11月美国注册量的9%。上个月，0.1%的现有Netflix订户从另一个计划转向流媒体的广告支持服务。

Antenna发布的数据显示，今年5月至10月在美国，29%的Netflix用户注册了Premium服务，31%是Standard会员，40%是Basic会员。上月底，“BasicwithAds”服务推出约四个星期时，该计划占Netflix在各州总订户数的9%。

该图显示了自广告支持层推出以来Netflix订户的变化。图片来源Antenna-Netflix否认报告的准确性，该报告称其新的广告支持层开始缓慢

该图显示了自广告支持层推出以来Netflix订户的变化。图片信用天线

新的广告支持计划将该平台的高级订阅者比例降低了14%至25%。标准计划受到的打击最为严重，因为签署该计划的美国Netflix订户比例从31%下降了23%至24%。基本层实际上增加了3%到41%。Antenna从数以百万计的原始交易记录中计算出它的数字，包括在线购买、信贷和银行数据。

根据LightReading的说法，Antenna“清理和建模”原始数据以计算您在本文中看到的数字。但《华尔街日报》称，Netflix不相信Antenna提供的数据是准确的。一位Netflix官员表示，“我们的广告支持层级还处于早期阶段，我们对其推出和参与以及广告商与Netflix合作的渴望感到满意。”

尽管如此，据报道，Netflix在未能达到其“Basicwithads”服务的收视率后，不得不将部分广告收入返还给广告商。这是Digiday本月早些时候发布的一份报告的主题。据不愿透露姓名的机构高管称，在某些情况下，Netflix交付了大约80%的预期观众。“他们不能送货。他们没有足够的库存来送货。所以他们实际上是在退钱，”一位机构高管说。

Netflix联合首席执行官表示期待Netflix提供更多层级的广告支持服务

Netflix联席首席执行官泰德·萨兰多斯(TedSarandos)本月早些时候在瑞银全球技术、媒体和电信大会上表示，“对我们来说，广告就是‘爬、走、跑’。”我们只是打开它，它就起作用了。”这位高管称广告是流媒体的“长期举措”，并暗示未来“可能”会为Netflix客户提供不止一种由广告支持的服务。

“Basicwithads”服务每月收费6.99美元。Netflix是这样描述的：“Basicwithads是一种以较低价格欣赏电影和电视节目的好方法。您可以在任何设备上流式传输您的收藏夹，广告时间有限。该计划不允许下载和有限数量的电影由于许可限制，电视节目不可用。某些位置和设备限制也适用。”使用此计划的高清分辨率视频流。

Basic服务的价格为每月9.99美元，同时内容也一次只能在一台受支持的设备上提供，您可以使用Basic下载内容。基本层的订户可以观看高清分辨率的无限电影、电视节目和手机游戏。

Basic计划每月9.99美元的费用与下一级Standard计划之间有很大的差距。后者的价格为每月15.49美元，并以全高清分辨率一次向两个受支持的设备提供内容。订阅者可以观看Unlimited电影、电视节目和手机游戏并下载它们。

Netflix以每月19.99美元的价格提供其名为Premium的顶级服务，该服务允许同时在四台受支持的设备上观看内容。包括Unlimited电影、电视节目和手机游戏在内的内容以超高清分辨率流式传输。